从被迫卷入到格局巨变,淘天才在电商行业新格局中的命运抉择

从某种意义上说，淘天才是被迫卷入的那一个，在行业格局从721变成4：2.5：1.5：2的时候，淘天的领先优势已经是岌岌可危，本想猥琐发育，偷偷电商补课，奈何对手偷家，更不用说阿里分析师评估2030年闪购是一个拥有3万亿规模的大市场。

另一方面，淘宝闪购承担了阿里月活10亿（此前是8亿，高峰值是8.5亿）的终极目标。马老师回归后疯狂的下指标，要闲鱼1亿日活，要淘天10亿月活，淘天电商要达到这个目标，没法依靠社区和内容，更靠不了电商，只能依靠新业务，闪购正好在困觉的时候送来了枕头。而且，闪购所在的同城零售本身也是淘天的基因之一。

早在2015年，逍遥子就看到了同城零售的价值，他在2015年提出了新零售，推出了天猫超市，投资了银泰等产品，2020年提出了即时零售的概念，真正的把电商和同城零售结合到了一起，优衣库、海澜之家已经实现淘宝下单同城门店发货的高效协同之·。

但是可惜，逍遥子的同城零售没有等来刘强东，反而成了逍遥子不会战略的清算。所以，蒋凡在阿里财报会上说，“闪购对于淘宝来说是一个高频次的场景，用户的活跃度和规模都会有更好的体现，淘宝和近场电商会有更多融合的可能性。”