紫诺90
2025 年外卖市场硝烟再起，京东外卖的入局意外激活了在阿里体系中沉寂七年的饿了么。
2018 年阿里以 95 亿美元全资收购饿了么，曾寄望其成为新零售支点，但七年过去，饿了么市场份额始终未破 30%，长期亏损，在阿里生态中日益边缘化。而美团则凭借外卖构建本地生活帝国，2024 年美团闪购在数码等品类订单量逼近京东，威胁传统电商腹地。
今年 2 月，刘强东宣布京东外卖以 “零佣金 + 全职骑手五险一金” 入局，日单量迅速突破千万，直指行业佣金高、骑手保障不足的痛点。这一搅局让阿里觉醒，6 月将饿了么与飞猪并入电商事业群，启动 “淮海战役” 百日计划，12 个月内直补 500 亿元。整合后，淘宝闪购联合饿了么日订单超 6000 万单。
当前战局围绕即时零售展开，巨头争夺高频流量入口以转化高利润业务客户。高盛预测，基准情形下美团占 55%、阿里 35%；若阿里持续投入或成 45% 对 45% 均势；京东或占 20%。7 月 5 日，美团与阿里系创 2.2 亿订单纪录，饿了么借京东搅局重获战略地位。
这场大战中，刘强东的入局意外 “拯救” 了阿里对饿了么的 95 亿美元投资，让这只 “蓝色独角兽” 在七年后重回战场核心。
